파타고니아(Patagonia) 역사와 핵심 가치, 이본 쉬나드

  작년에 저에게 큰 울림을 준 사건이 있었습니다. 바로 파타고니아의 창립자인 이본 쉬나드(Yvon Chouinard)가 지구를 위해 전 재산을 기부한다는 기사였습니다.
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파타고니아 창업자 이본 쉬나드, 지구를 위한 또 다른 루트 개척하다

  이본 쉬나드가 창업한 파타고니아는 정말 말그대로 지구를 위한 기업이 아닌가 싶습니다. 오늘은 파타고니아에 대해 알아보겠습니다.

파타고니아의 역사

  1973년 이본 쉬나드에 의해 설립된 파타고니아는 야외 모험, 견고한 장비, 지속가능성과 보존에 대한 깊은 진정성을 다하는 브랜드입니다. 쉬나드의 차에서 등산 장비를 판매하는 작은 회사로 시작하여, 지금은 아웃도어 의류 이상을 대표하는 글로벌 브랜드로 성장하였습니다. 파타고니아의 풍부한 역사는 그 핵심 가치와 창립자의 변함없는 열정을 증명하고 있습니다.

Yvon Chouinard

  열렬한 등산가이자 아웃도어 애호가인 이본 쉬나드는 기능성 뿐 아니라 환경적으로 책임감 있는 장비를 만드는 것을 목표로 파타고니아를 설립하였습니다. 쉬나드의 철학은 성공적인 비즈니스가 세상에 긍정적인 변화를 가져올 수 있는 도구로 사용될 수 있다는 생각에 근간을 두었습니다. 그는 비즈니스를 이용하여 환경 및 사회 문제에 대처하는 데에 힘쓰는 것을 믿었고, 이 비전은 오늘날에도 파타고니아의 핵심 가치를 형성하고 있습니다.

  파타고니아의 초기 시기는 내구성과 성능에 대한 평판을 빠르게 얻게 된 일련의 혁신적인 제품들과 함께 성장했습니다. 쉬나드의 품질에 대한 헌신과 환경적 책임에 대한 집중이 아웃도어를 사랑하는 고객들과 공감되었습니다. 브랜드가 성장함에 따라, 파타고니아는 자켓, 바지, 셔츠, 액세서리 등 다양한 야외 의류 제품군을 확장하였으며, 모든 제품들은 세심한 주의와 지속가능성에 대한 가치로 디자인되었습니다.

  이 회사는 항상 환경 지속가능성과 사회적 책임을 이익보다 우선시하며, 기후 변화, 보전, 노동 권리와 같은 문제에 대해 대담하고 가끔은 논란적인 입장을 취해 왔습니다. 이러한 어려운 상황에서도 올바른 일을 하기 위한 이 불변의 헌신은 파타고니아에게 고객들 사이에서 충실하고 열정적인 팬들을 얻게 되었습니다.

파타고니아의 지속가능성에 대한 헌신

  파타고니아가 지속가능성을 촉진하는 주요 방법 중 하나는 제품 디자인과 소재를 통한 것입니다. 회사는 재활용 소재와 환경 친화적 소재를 제품에 사용하는 데 선구자적인 역할을 해 왔습니다. 예를 들어, 파타고니아는 기름 기반 소재에 대한 의존을 줄이고 순환형 경제를 촉진하기 위해 재활용 폴리에스터를 자체의 플리스 제품에 처음 사용한 아웃도어 브랜드 중 하나였습니다. 오늘날에도 파타고니아는 지속가능한 소재에 대한 혁신을 이어가며, 재생 유기농 면과 재활용 다운과 같은 새로운 옵션을 탐구하고 있습니다.

Patagonia logo

  지속가능한 소재 사용 외에도, 파타고니아는 제품 디자인에서 내구성과 수리 가능성을 강조합니다. 브랜드는 고객들에게 제품을 수리하고 재사용하는 것을 권장하며, 새 제품을 구매하는 대신 파타고니아 제품을 재사용하는 문화를 조성하고 있습니다. 이러한 접근은 쓰레기를 줄이는 것뿐만 아니라, 고객들이 지속 가능한 미래를 위해 오래 사용 가능한 고품질 제품에 투자하는 책임 있는 소비 문화를 촉진합니다.

  파타고니아는 탄소 발자국을 줄이고 기후 변화에 대처하기 위해 적극적인 입장을 취합니다. 회사는 대규모의 목표를 설정하여 온실가스 배출을 줄이기 위한 다양한 노력을 기울이고 있습니다. 파타고니아는 사업 활동에서 100% 재생에너지를 사용하는 것을 목표로 하며, 태양광 패널 설치와 풍력 에너지 인증 등 재생에너지 프로젝트에 투자하고 있습니다. 또한 회사는 친환경적이고 사회적으로 책임 있는 관행을 공유하고 있는 공급업체와 함께 협력하며, 적정한 임금을 지급하고 노동자를 공정하게 대우하기 위한 엄격한 업무지침을 가지고 있습니다. 브랜드는 제품을 생산하는 사람들을 돌보는 것이 지구를 돌보는 것만큼 중요하다고 믿습니다.

  파타고니아의 지속가능성 노력은 자체 운영 및 공급망을 넘어서 확장됩니다. 브랜드는 환경 활동과 대화를 적극적으로 참여하며, 환경 문제에 대한 인식을 높이고 긍정적인 변화를 촉진하기 위해 목소리와 영향력을 발휘합니다. 파타고니아는 기후 변화, 생물다양성 보전, 환경 정의 등의 문제에 대해 사회단체에 수백만 달러를 기부한 바 있습니다. 회사는 또한 고객들이 지역 환경 단체와 연결되고 행동을 취하기 위한 자원을 제공하는 ‘파타고니아 액션 웍스’ 플랫폼을 통해 고객들이 환경 활동에 참여하도록 격려합니다.

자연을 보호하는 파타고니아의 핵심 가치

  파타고니아의 핵심 가치 중 하나는 그 제품과 고객에게 영감을 주는 자연을 보호하는 것입니다. 브랜드는 아웃도어를 즐기기 위해서는 미래 세대를 위해 이러한 자연 공간을 보전하고 보호하는 책임을 져야 한다고 믿습니다. 파타고니아는 환경 보호에 선도적인 역할을 하며, 땅, 강, 해양 및 야생동물을 보호하기 위한 이니셔티브를 지원하고 주도합니다.

1% for the planet

  파타고니아의 대표적인 환경 보호 캠페인 중 하나는 “1% for the Planet” 프로그램입니다. 이 프로그램은 회사가 연간 매출의 1%를 지역의 환경 단체에 기부하는 것을 약속한 것입니다. 이 프로그램을 통해 파타고니아는 창립 이래로 1억 달러 이상을 환경 보호 캠페인에 기부하였습니다. 브랜드는 또한 미국 유타 주의 베어스 이어스 국립 기념물과 브리티시 컬럼비아의 그레이트 베어 레인포레스트 같은 특정한 자연 유산 지역을 보호하기 위해 지역 및 국제 기관들과 협력합니다.

  푸른 자연을 보호하는 것 외에도, 파타고니아는 지속 가능한 농업과 재생적인 실천에 초점을 두고 있습니다. 브랜드는 농업이 환경 파괴의 중요한 요인임을 인식하고, 탄소를 포집하고, 생물 다양성을 촉진하며 건강한 토양을 형성하는 등의 재생적인 유기 농업과 같은 지속 가능한 농업 관행을 촉진하고 있습니다. 파타고니아는 또한 재생적인 방목, 지속 가능한 어업 활동, 그리고 산호초 같은 중요한 생태계의 보호를 촉진하는 이니셔티브를 지원합니다.